da
Buku
Martin Lindstrom

Brandwashed

Er du blevet Brandwashed?
Hvis du nogensinde har givet efter for dit barns plageri om et bestemt mærke legetøj eller morgenmadsprodukt, købt en bog, fordi den var på bestsellerlisten, dånet over det sidste
nye teenageridol, sovet med din iPhone puttet hyggeligt mellem dig og din sovende ægtefælle, “kunnet lide” noget på Facebook, tilmeldt dig en kundekortsordning eller proppet en lille flaske hånddesinfektionsmiddel i tasken, før du gik hjemmefra, så er du blevet brandwashed.
Det ved det visionære marketinggeni Martin Lindstrom, fordi han i over tyve år har befundet sig i frontlinjen i alle de forskellige branding-krige. Og nu er han klar til at vende spotlightet mod sin egen branche og afsløre hele det spektrum af psykologiske fælder og tricks, som moderne marketing— og reklamefolk bruger til at sløre sandheden, manipulere med vores tanker og overtale os til at købe. På baggrund af alt det, Martin Lindstrom har set bag kulisserne og bestyrelseslokalernes lukkede døre i nogle af verdens største og mest rentable organisationer, og ud fra de omfangsrige og banebrydende undersøgelser, han har gennemført med henblik på denne bog, afslører han her nogle af marketingverdens bedst bevarede hemmeligheder.
BRANDWASHED er et must at læse for moderne velinformerede forbrugere, som gerne vil vide, hvordan vi kan beskytte os selv og begynde at kæmpe imod de globale giganter, der rotter sig sammen for at få fat i vores penge.
«… god og tankevækkende underholdning”
— Berlingske
441 halaman cetak
Pemilik hak cipta
Lindhardt og Ringhof
Publikasi asli
2011
Tahun publikasi
2011
Sudahkah Anda membacanya? Bagaimanakah menurut Anda?
👍👎

Kesan

  • Dorthe Helene Flyng Schleleinmembagikan kesan7 tahun yang lalu
    👍Layak dibaca
    💡Banyak pelajaran

    Igen en interessant bog fra Martin Lindström. Fuld af interessante statistikker og utrolige historier fra markedsføringens verden. Ens øjne åbnes for hvordan alverdens firmaer nudger og manipulerer os rundt i verden.

Kutipan

  • mariateglkampmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Hoteller anlægger faktisk samme taktik – de placerer en papirforsegling på toiletsæderne og et plasticlåg på de glas, der findes i badeværelset eller ved minibaren. Det har altid forbløffet mig, at et enkelt, tyndt stykke papir er nok til at skabe illusionen om, at ingen andre nogensinde har brugt toilettet eller drukket af glasset, men på en eller anden måde er det nok. (Faktisk var der en ansat på et hotel, der engang indrømmede over for mig, at glassene ikke engang bliver vasket – kun tørret af i et viskestykke – før de bruges igen og igen. Og alligevel giver papirlåget os en illusion om renlighed).
    Det kalder marketingfolk for »the fresh strip«.
  • mariateglkampmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Sommetider udnytter reklamefirmaerne vores skræk for vores »eget værste jeg« ved at aktivere nogle usikkerhedsfølelser, vi ikke engang vidste, vi havde – for eksempel i forbindelse med udseendet af vores armhuler. Det var lige præcis det, Doves reklamekampagne »Go Sleeveless« gjorde for nylig; ved at hævde, at deres nye, særligt fugtgivende formel vil gøre vores armhuler »ikke alene lugtfri, men også pænere«, plantede Dove en frygt i vores underbevidsthed for, at vores armhuler muligvis ikke bare lugtede, men også var grimme. Som der så rammende stod i Slate: »Doves marketingteknik med indflydelse-via-skamfuldhed har rødder i reklameteknikker, der var populære i 1920’erne: a) indkreds et problem, måske et, forbrugerne ikke engang vidste, de havde, b) forstærk nervøsiteten for problemet, c) sælg løsningen på det.« Som eksempler på de mange »fremtidige frygtede jeger«, der traditionelt er blevet plantet af marketingfolk, nævner artiklen »dårlig ånde«, »svedlugt« og »de mange problemer på nederste etage«.25
  • mariateglkampmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    I en overraskende undersøgelse fra 2008 konstaterede forskere ved University of Bath i Storbritannien, at frygten for fiasko i langt højere grad driver forbrugerne end håbet om succes; mærkeligt nok lader håbet til at lamme os, mens frygten ansporer os (og får os til at åbne vores tegnebog). Faktisk viste undersøgelsen, at den mest effektive overtalelsesteknik af alle var at give forbrugerne et glimt af et eller andet »fremtidigt frygtet jeg«.24

Di rak buku

fb2epub
Seret dan letakkan file Anda (maksimal 5 sekaligus)