bookmate game
ru
Ольга Березкина

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Beri tahu saya ketika buku ditambahkan
Untuk membaca buku ini unggah file EPUB atau FB2 ke Bookmate. Bagaimana cara mengunggah buku?
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Хроноэффект product placement
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Психологическая эффективность product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы потребителей. Используя преимущества
  • Екатерина Петроваmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    При использовании синергии медиаплатформ компании одновременно получают product placement в фильмах, рекламные ролики для демонстрации перед началом фильма, бонусы перекрестного продвижения, рекламные кампании в печатных СМИ и мероприятия вирусного маркетинга online
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    все еще достаточно редкое явление в мировой практике.
    Однако product placement – технология тонкая, поэтому не терпит непрофессионализма. Напористый, навязчивый РР способен испортить впечатление о бренде, продукте или услуге, оттолкнув от него потребителей. Эффективность размещения информации о торговой марке в различных видах художественных произведений (в кино, литературе, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальной видеопродукции, мультфильмах и т. д.) зависит, как и в любом другом деле, от профессионализма создателей, их способности к гармоничной интеграции РР-послания в ткань художественного произведения.
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Этика product placement и законодательство

    Негативное влияние product placement на потребителей и борьба с ним
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Обратный product placement

    Понятие «обратный product placement» (reverse product place
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Product placement в музыке
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    ) контроль за художественным качеством интеграции бренда в процессе написания и съемок специальных мизансцен;
    5) просмотр отснятого материала с конкретным product placement и корректировка (при необходимости) уже отснятого материала (даже пересъемка), что важно оговаривать уже в договоре о сотрудничестве.
  • Alena Kieumembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Однако, как показывает многолетний опыт взаимодействия маркетологов и продюсеров, результат не всегда удовлетворяет не только заказчика, но и потребителя. Заказчик, который до сих пор испытывает благоговейный ужас и пиетет перед магией кино, может тем не менее для достижения цели – увеличения продаж – абстрагироваться и использовать рычаги управления творцами, довольно небрежно обращающимися с брендами. Этими рычагами являются:
    1) деньги, в которых так нуждаются кинопроизводители;
    2) четко сформулированное техническое задание, где обозначены цели и интересы компании – заказчика product placement;
    3) работа со сценарием фильма для наиболее ясного понимания эффективности интеграции бренда в конкретное художественное
fb2epub
Seret dan letakkan file Anda (maksimal 5 sekaligus)