ru
Buku
Ольга Березкина

Product Placement. Технологии скрытой рекламы

Первая книга по технологии product placement от российского автора.
Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде.
Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы.
Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим экспертом США в области product placement.
Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов.
Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам.
218 halaman cetak
Pemilik hak cipta
Bookwire
Publikasi asli
2017
Tahun publikasi
2017
Penerbit
Питер
Sudahkah Anda membacanya? Bagaimanakah menurut Anda?
👍👎

Kesan

  • Anastasia Popinakomembagikan kesan8 tahun yang lalu
    💡Banyak pelajaran
    🎯Bermanfaat

    Познавательно! Без воды и по существу как будто учебник по рекламе, но без занудства/терминов. Для широкого круга читателей.

Kutipan

  • Alena Kieumembuat kutipan3 tahun yang lalu
    Запоминаемость брендов и эмоциональное восприятие художественного контента
  • Alena Kieumembuat kutipan3 tahun yang lalu
    Хроноэффект product placement
  • Alena Kieumembuat kutipan3 tahun yang lalu
    Психологическая эффективность product placement в немалой степени достигается за счет привлекательности героя и сюжета художественного произведения. Если герой обаятелен и убедителен, то желание быть похожим на него, подражать, моделировать поведение станет ключевым в покупке той или иной продукции без прямого призыва с экрана ее купить. Product placement, как и реклама, унифицирует потребности и вкусы потребителей. Используя преимущества

Di rak buku

fb2epub
Seret dan letakkan file Anda (maksimal 5 sekaligus)