Джош Янг,Тим Стейплс

Прорваться сквозь шум. Как привлечь всеобщее внимание в сети

    Александр Стомаmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Помните, что ваши ролики всегда должны служить некой цели, той, что имеет ценность для ваших клиентов. И, что еще важнее, — той, что можно вбить в поисковик.
    Tatyana Yecshenkomembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Если для привлечения внимания вам требуется более одного предложения, то забудьте, вас уже пролистали вниз
    Tatyana Yecshenkomembuat kutipan2 tahun yang lalu
    «Нет убойного заголовка – нет видео
    Tatyana Yecshenkomembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Возможно, это прозвучит несколько хвастливо, но мы в Shareability искренне верим в то, что лучший способ заявить о своей миссии – выяснить, что можно расшарить про ваш бренд. Зачем кому-то рассказывать о вас своим друзьям? Зачем делиться вашей историей
    Tatyana Yecshenkomembuat kutipan2 tahun yang lalu
    новая сделка новой эпохи – хочешь, чтобы твое сообщение достигло аудитории, сделай его ценным. А значит, первое, о чем ты должен спросить себя, не «Что я хочу им сказать?», а «Что они хотят увидеть?».
    Отсюда три основных вопроса:
    1. До кого вы хотите достучаться?
    2. Что для этой аудитории представляет наибольшую ценность?
    3. Каким образом вы донесете эту ценность до них?
    Tatyana Yecshenkomembuat kutipan2 tahun yang lalu
    реклама пытается передать ваше сообщение зрителям вне зависимости от того, хотят они этого или нет. Ценностный подход, напротив, заключается в понимании потребностей вашей аудитории
    Tatyana Yecshenkomembuat kutipan2 tahun yang lalu
    хотите, чтоб вашим контентом делились? Тогда он должен быть о них, а не о вас.
    Александр Стомаmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Только добившись успеха на одной платформе, можно двигаться к другой.
    Андрей Одинецmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Никому нет дела до вас.
    Очень важно, чтобы вы это понимали.
    Никому нет дела до того, какие ролики вы размещаете, или до фотографий, которые вы запостили в Instagram прошлой ночью, и уж тем более никому нет дела до рекламы, которую пытается протолкнуть ваш бренд.
    b5032487054membuat kutipan2 tahun yang lalu
    Вместо того чтобы просто выйти и вывалить на людей свой посыл, вы сначала вовлекаете их, выстраиваете с ними отношения. С этой точки зрения распространяемость даже противоречит рекламе — а потому назовем ее антирекламой. Реклама — это дорога с односторонним движением от бренда к потребителю, в то время как расшариваемость — многополосное шоссе, на котором друзья рекомендуют ваш бренд друг другу, привлекая тем самым все новых клиентов.
    Марияmembuat kutipanbulan lalu
    Заставите ли вы кого-то улыбнуться или другим способом сделаете день другого человека позитивнее – все это может оказать огромное воздействие.
    Марияmembuat kutipanbulan lalu
    Понимание принципов действия и причин возникновения этих эмоций может оказать значительное влияние на то, как будут воспринимать ваш контент, а также на то, будут ли им делиться.
    Марияmembuat kutipanbulan lalu
    Мы должны встать на место нашей потенциальной публики, понять, что ценного они смогут извлечь для себя, распространяя наш контент.
    Marinamembuat kutipan3 bulan yang lalu
    2. Шок
    Шок — вторая эмоция, которой мы хотим делиться. Это благоговение или уважение, часто выступающее в сопровождении некоторого страха и удивления. Оно может быть вызвано чем-то новым, безумным или крайне интересным, чем-то, чего люди никогда раньше не видели. Часто объектом таких роликов выступают нестандартно ведущие себя животные или же люди, от чьих безрассудных действий только и остается что потрясенно выдохнуть. Такие вещи они просто… ну, крутые.
    Marinamembuat kutipan3 bulan yang lalu
    Счастье
    Первая эмоция в нашем списке — счастье. Этот контент делает ровно то, что от него и ожидаешь, — заставляет людей чувствовать себя счастливыми. Чего вам хочется, когда вы счастливы? Зачастую — поделиться этим ощущением с другом! Людям нравится обмениваться тем, что приносит радость дорогим для них людям, ведь в ответ они также заряжаются положительными эмоциями.

    Видео, вызывающие чувство счастья, не сильно отличаются друг от друга.
    Marinamembuat kutipan3 bulan yang lalu
    Цикл был простым и понятным. Самый уникальный контент активно распространялся по сети самими пользователями с такой скоростью и напором, что породил новый термин для определения происходящего — «вирусность».
    Marinamembuat kutipan3 bulan yang lalu
    известно, что самый без­отказный способ продажи, который одновременно является и самым сложным в достижении, — это сарафанное радио. Исследования показали, что около 90% людей доверяют рекомендациям семьи и друзей, что превращает личную рекомендацию в чудодейственное зелье рекламы. Многие годы традиционный маркетинг придерживался мнения о невозможности измерить влияние устных рекомендаций
    Marinamembuat kutipan3 bulan yang lalu
    Секрет привлечения человеческого внимания лежит в понимании и задействовании базовых человеческих эмоций, а также в умении управлять динамикой интернет-сторителлинга
    Екатерина Петроваmembuat kutipan8 bulan yang lalu
    разберетесь, задайте себе следующие вопросы: что делает бренд или человека особенным? В чем их уникальность? Как бы вы описали их вашему другу в одном предложении? Какие темы они затрагивают? Какие тренды эксплуатируют
    Екатерина Петроваmembuat kutipan8 bulan yang lalu
    также проанализируйте по 10 худших, с наименьшим рейтингом вовлеченности
fb2epub
Seret dan letakkan file Anda (maksimal 5 sekaligus)