Las marcas necesitan pues de beneficios simbólicos que las doten de una personalidad única, auténtica y comunicable, transmitida no solo con manifestaciones visibles como el logo, sino mediante componentes como su significado, su lenguaje y sus signos
Susanamembuat kutipan2 tahun yang lalu
El término brand proviene de la palabra nórdica brandr, que significa quemar, y hace alusión a los procedimientos utilizados para marcar el ganado, y a la que algunos autores, además, señalan como el origen del concepto (Keller, 2008).
Hugo Granadosmembuat kutipan4 tahun yang lalu
Tan importante es la personalidad de la marca como la materialización de su carácter.
Hugo Granadosmembuat kutipan4 tahun yang lalu
Definición de personalidad de marca La personalidad es el alma única, auténtica y comunicable de una marca, la cual se espera genere atracción y pasión en su mercado objetivo (Bhargava, 2009). Aaker (1996), por su par te, definió este concepto como el conjunto de características humanas relacionadas con una marca específica.
Hugo Granadosmembuat kutipan4 tahun yang lalu
Picasso, era Pablo Diego Francisco de Paula Nepomuceno Cipriano de la Santísima Trinidad Ruiz y Picasso
Hugo Granadosmembuat kutipan4 tahun yang lalu
Investigación, Desarrollo e innovación
Hugo Granadosmembuat kutipan4 tahun yang lalu
precio = costo + utilidad) pues son muchas las con
Hugo Granadosmembuat kutipan4 tahun yang lalu
desde diversas ópticas, entre las que se destacan enfoques de fijación: (a) a partir de la competencia, (b) basado en la satisfacción del cliente o (c) fundamentado en el valor.