Міфи про брендинг
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang lalu
Не все, що має значення, можна підрахувати, і не все, що можна підрахувати, має значення». - Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluвищий індекс значення бренду при меншій загальній вартості бренду, ніж у BP. Однак бренд BP має вищу
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluекономічна цінність — це максимальна ціна, яку хтось готовий заплатити за щось (на відміну від ринкової або фінансової вартості, яка є мінімальною ціною, яку вони можуть заплатити).
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluбренд визначається як «усе, що ви говорите, і все, що ви робите
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluНині ми готові заплатити більше не за користь продукту чи за пов’язаний із ним образ, а за враження, які дарують нам справжню, психологічну та практичну цінність
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluреклама також є важливою для співпраці між компаніями. Тому такі організації, як SAP та Accenture проводять гучні рекламні кампанії у громадських місцях, як-от аеропорти.
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluСпочатку потрібно було забезпечити значний рівень загальної поінформованості, потім — переконати клієнтів розглянути ваш бренд, потім — змусити їх віддати перевагу вам, і зрештою — переконати їх придбати ваш бренд.
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluІнші компанії повністю і по-новому відтворили цілі сектори. Netaporter.com, lyst.com та asos.com — це приклади компаній, які перетворили моду масового та преміумрівня на високо персоналізований та вільний від конфліктів процес. Farfetch.com повністю змінив доступ до високої моди, діючи як канал збуту для сотень окремих бутиків та надаючи клієнтам можливість купувати у будь-якому бутику в будь-якій точці світу.
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluнаші відносини з брендами є емоційними.
- Марія Полянськаmembuat kutipan2 tahun yang laluГоварда Шульца 2008 року
fb2epub
Seret dan letakkan file Anda
(maksimal 5 sekaligus)