Библия кремлевских политтехнологов. В вольном кратком пересказе Михаила Ковалева

Помните еще одну аксиому: в схватке Большого и Маленького у Маленького всегда много болельщиков. Почему? Просто потому, что многие хотят посмотреть, как пинают Большого (злорадство, желание видеть боль великих - не самый возвышенный инстинкт). Плюс охватывает азарт – что же дальше?! И еще врожденный инстинкт – мы сочувствуем, сопереживаем Маленьким и слабым, вступившим в схватку с Большими.

Будьте великими сами. Смотрите на великих как на равных, которые чуть раньше вас пришли к успеху.

Те же предприниматели проявляют колоссальную волю в своем бизнесе, но в политике похожи на стадо очень самоуверенных овец, которым то ли страшно, то ли они никого не боятся – разобраться не получается у самих. Воля в бизнесе не проявляется в политике. Почему? Воля постоянно торгуется с корыстью, страхом, рентабельностью усилий, завистью и ненавистью. А политики, имеющие всего лишь волю, прут как танки. Невзирая ни на что и напролом, часто без комфорта. И не очень много думают при этом - воля отнимает много энергии.

Первым всегда тяжело. Но первые первыми и получают славу

Смотрите на великих как на равных, которые чуть раньше вас пришли к успеху.

Перестаньте верить в понты и пафос великих. Самые опытные эксперты всегда дуют щеки и грузят восторженных последователей многоэтажными образными конструкциями, теориями, концептами. В реальной жизни весь мозговой штурм великих и ужасных сводится к игнорированию высоких смыслов и простым решениям типа «давайте напишем на заборе Вася – хобот».

Политтехнологи - самые креативные и изощренные бойцы земного мира. В политтехнологиях обретается боевой опыт, которого нет у даже у самых успешных маркетологов и рекламщиков, потому что в политике часто позволено то, чего нет в рекламном бизнесе и обычном пиаре. Потому что в политтехнологиях почти нет границ, в рекламе же и бизнес-пиаре есть много естественных «нельзя»

Сначала они тебя не замечают, потом смеются над тобой, затем борются с тобой. А потом ты побеждаешь.

Пока вы Маленькие, выбирайте объект для атаки крупнее себя, с его помощью Вы станете намного больше.

Мы говорим «а», говорим громко и уверенно. Первый ход сделан, получился колоссальный эффект, и показалось, что этой инерции хватит надолго. Но «б» уже выговорить не можем – либо сказать нечего, либо звучит это «б» невнятно и неслышно, ибо конкурент нас успел