Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности
- Miroslava Krasnoyarovamembuat kutipan9 tahun yang lalu
Когда выбор становится огромным, единственное, что имеет значение, — это имена брендов» - Мария Моцпанmembuat kutipan2 tahun yang lalu
Мне лично нравится мир, где каждый бизнес, каждая корпорация, да и вообще каждая организация несет за что-то ответственность - Masha Kopkomembuat kutipan2 tahun yang lalu
В мире, где люди в поисках себя зачастую обращаются к простым и знакомым вещам, бренды с глубокими корнями и историей, связанной с самим регионом, имели и будут иметь успех. Это старомодный взляд на брендинг. Он противоречит современным взглядам на самоидентификацию в рамках тенденций к глобализации, вызванной развитием коммуникаций, транспортных сетей, индустрии развлечений - Masha Kopkomembuat kutipan2 tahun yang lalu«Брендинг — это не техническая наука. Это настолько же искусство, насколько наука. Брендинг всегда предполагает элемент творчества и оригинальности», — отмечает Келлер из Дартмутского колледжа.
- Masha Kopkomembuat kutipan2 tahun yang laluПодобные желания возникают из-за потребности в самоидентификации. Они определяются вкусом, личностными характеристиками, имиджем, нацеленностью на успех и самореализацию. Желания зависят от психологии не меньше, чем от бытия, и от чувств не меньше, чем от логики. Маркетологи изучают желания потребителей до мельчайших деталей, ибо именно они лежат в основе брендинга. «Люди с одинаковыми желаниями — это и есть рыночный сегмент»
- Masha Kopkomembuat kutipan2 tahun yang laluОднако в ситуации материального изобилия на выбор начинает оказывать влияние более эфемерный и загадочный фактор — желания. Люди хотят, чтобы их потребности удовлетворялись совершенно определенным способом.
- Masha Kopkomembuat kutipan2 tahun yang laluЕсли идея о базовых потребностях верна, то есть смысл выделить и систему вторичных потребностей. Последние — в значительной мере неосязаемые, но вполне реальные атрибуты современной жизни. Это потребность в безопасности, надежности, вдохновении, веселье, статусе, отдыхе, поддержании физической формы, красоты и обеспечении комфорта. Вторичные потребности тоже образуют рынки.
- Masha Kopkomembuat kutipan2 tahun yang laluВ одном слове, логотипе или звуке бренды выражают целую гамму ценностей, отношений, эмоций и знаний.
- Masha Kopkomembuat kutipan2 tahun yang laluПотребление — это часть нашей жизни, и нередко довольно существенная. Мы постоянно что-то перебираем и выискиваем в необъятном море товаров и услуг. От чего зависит наш выбор? Зачастую как раз бренды — слова, символы, образы, звуки и идеи — и являются главным мотивом наших решений.
- Gigi Janelidzemembuat kutipan3 tahun yang lalu
развитие уважаемого бренда почти невозможно без некоторого отчуждения потребителей
fb2epub
Seret dan letakkan file Anda
(maksimal 5 sekaligus)