УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным образом

Бренд — это любая торговая марка, обладающая знанием, физической ценностью и эмоциональной ценностью для потребителей.

Таким образом, любой бренд — это торговая марка, имеющая потребительскую ценность

Требуется олицетворение бренда. Лидеры партий как раз и являются этаким воплощением физической ценности. Недаром у Достоевского в «Бесах» сказано, что большинство людей готовы поддерживать идею, если она олицетворяется в каком-либо человеке.