ООО «Ингейт Реклама»

Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж. Практикум от экспертов

В книге представлены экспертные рекомендации по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Рассмотрены изменения алгоритма аукциона Яндекс.Директа, методика «сквозной» аналитики и готовые решения по оптимизации рекламных кампаний. Издание ориентировано на тех, кто знаком с принципами контекстной рекламы и хочет пополнить свои знания для увеличения отдачи от одного из самых эффективных каналов привлечения клиентов.
95 halaman cetak

Kesan

    dipper101101membagikan kesan2 tahun yang lalu
    👍Layak dibaca
    🙈Tidak Mengerti
    🎯Bermanfaat
    💤Bosaan!

    Govno

    Maximmembagikan kesan3 tahun yang lalu
    👍Layak dibaca

    Много полезных идей для НЕ новичков

    Артур Мухаметшинmembagikan kesan5 tahun yang lalu
    👎Tidak Disarankan
    💩Omong kosong

    Мало информации, много рекламы.

Kutipan

    Katerina Zinichmembuat kutipan2 tahun yang lalu
    Один из самых простых и доступных инструментов получения информации, необходимой для разработки рекламной стратегии, — прогнозер Яндекс.Директа. Он предоставляет ориентировочные данные по средней цене клика, стоимости целевых запросов, дает понимание того, какие бюджеты следует выделить на кампанию по КР.

    Рассмотрим методику работы с прогнозером Яндекс.Директа в условиях текущих алгоритмов. На первых этапах все традиционно. Выбираем целевой регион:

    Обозначаем необходимый период:

    Собираем максимальное семантическое ядро по своим категориям. Ставим галочки напротив пунктов «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов». Оба параметра позволят получить более чистую статистику по каждому ключевому слову:

    Обязательно добавляем предварительный список минус-слов, чтобы избежать лишнего количества кликов и показов в медиаплане. Нажимаем на кнопку «Посчитать» и получаем данные по числу кликов и стоимости каждой позиции.
    b0669744709membuat kutipan3 tahun yang lalu
    Старайтесь вести рекламу таким образом, чтобы средняя цена клика по всем кампаниям не превышала PPV (Profit Per Visit) — прибыль с каждого посетителя без учета затрат на рекламу.
    Допустим, себестоимость товара на вашем сайте составляет 5000 рублей. Вы продаете его с наценкой за 7500 рублей. Конверсия с сайта примерно 1%. Ваш PPV = 1% · (7500 – 5000) = 1% · 2500 = 0,01 · 2500 = 25 рублей.
    Maximmembuat kutipan3 tahun yang lalu
    В идеале такой отчет необходимо выгружать еженедельно и при этом обязательно готовить сводный файл с разбивкой по каждым семи дням. Что делать с кампаниями, которые в таблице окрашены в красный, зеленый и желтый цвета, мы уже знаем. Помните схему с разбивкой по регионам, целевой аудитории, категориям? Составьте такую отчетность, где вы будете видеть, какая именно структура проседает по заявкам. В зависимости от полученных данных принимайте решение по увеличению бюджетов, оптимизации или отключению РК.

Di rak buku

fb2epub
Seret dan letakkan file Anda (maksimal 5 sekaligus)