Маркетинговое планирование. Российская практика

1. Резюме.
2. Миссия и стратегические цели.
3. Обзор отрасли.
♦ Общие тенденции.
♦ Конечные потребители.
♦ Производители/импортеры.
♦ Каналы сбыта.
♦ Поставщики сырья.
4. Анализ рынка.
♦ Объем рынка.
♦ Целевые рынки (территории).
♦ Сегментация потребителей.
♦ Товары и товарные группы.
♦ Основные конкуренты.
5. Стратегия маркетинга.
♦ SWOT-анализ:
– возможности и угрозы рынка;

Планирование отвечает на три основных вопроса. ♦ Где мы находимся в настоящее время? ♦ Куда мы хотим прийти? ♦ Как мы собираемся это сделать?

. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент.
Нам кажется, это та книга, которую любой маркетолог должен прочитать как букварь. Только читайте полное издание, а не адаптированный сокращенный пересказ.
2. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Второй фундаментальный учебник по маркетингу, который неплохо прочитать, если хотите увидеть другой подход к тем же понятиям.
3. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.
Профессиональное развитие маркетолога рано или поздно приводит его в управление, и основы менеджмента знать просто необходимо.
4. Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Поведение потребителей.
Вы ведь хотите не только знать, но и понимать своего потребителя. Эта книга вам поможет в этом.
5. Черчилль Г. Маркетинговые исследования; Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных.